光明乳业广告被罚怎么回事?

上海市市场监管局通报称，今年9月27日，上海市市场监管局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币30万元的行政处罚。今年4月，执法人员核查线索时发现，光明乳业股份有限公司对外发布的视频广告涉嫌违反《广告法》相关规定，上海市市场监管局依法对当事人进行立案调查。

经查，2018年6月8日至2020年4月9日，当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作，广告费用7万元，已结算。

该广告经上海市规划和自然资源局检定，广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确。

光明乳业为什么搞不好?

营销和渠道的“历史遗留”短板。频繁的人事动荡，最直接带来的问题就是光明乳业在近12年期间，有很长一部分时间都处于管理错乱、经营策略频繁改动的境地。而这些高层因素所引发的影响，则是光明乳业在产品营销和渠道拓展上的弱势。

甚至于，随着互联网经济的不断发展，这份“弱势”也被成倍放大。产品营销方面，长期的低利润导致其很难进行大规模广告投入，同时如同前文所说，光明乳业至今为止，尚未打造出能够匹敌金典、特仑苏、安慕希等知名奶制品的同类产品。

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